《中國互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢(shì)年度報(bào)告（2023）》顯示 12.24億用戶每月上網(wǎng)160小時(shí)

日前，第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢(shì)年度報(bào)告（2023）》。報(bào)告顯示，2023年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)突破12.24億，全網(wǎng)月人均使用時(shí)長(zhǎng)接近160小時(shí)，同時(shí)，各平臺(tái)小程序（微信、支付寶、抖音、百度）去重后月活躍用戶數(shù)量達(dá)到9.8億，在這種規(guī)模效應(yīng)下，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài)繁榮度持續(xù)提升，內(nèi)容以線上、線下結(jié)合應(yīng)用形式正在快速“聚變”，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7146.1億元，同比增長(zhǎng)7.6％，預(yù)計(jì)到2024年，這一數(shù)據(jù)將突破7800億元。

隨著流量精細(xì)化運(yùn)營，平臺(tái)的流量商業(yè)開發(fā)持續(xù)推動(dòng)，平臺(tái)變現(xiàn)模式包括廣告、電商、會(huì)員（增值）服務(wù)、游戲、金融及內(nèi)容合作、云服務(wù)等，預(yù)計(jì)2023年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)收入規(guī)模將突破3.33萬億元，其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模突破7146億元。在這個(gè)過程中，用戶需求的變化，包括用戶興趣結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)訴求的變化，成為核心牽引力，構(gòu)建起數(shù)字內(nèi)容、實(shí)物商品兩大交易板塊，其中，數(shù)字內(nèi)容方面，從內(nèi)容IP產(chǎn)業(yè)鏈到品牌IP模式，已經(jīng)成為各平臺(tái)和品牌商的核心關(guān)注點(diǎn)；實(shí)物商品方面，性價(jià)比和品質(zhì)消費(fèi)，成為各平臺(tái)和商家主要競(jìng)爭(zhēng)的核心。

報(bào)告稱，隨著5G應(yīng)用深入，包括智能家居、智慧汽車、智能穿戴等在內(nèi)的“泛智能”場(chǎng)景持續(xù)崛起。互聯(lián)網(wǎng)電視用戶量持續(xù)增長(zhǎng)，成為手機(jī)、臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板電腦之后的“第五極”，到2023年6月，聯(lián)網(wǎng)設(shè)備占比已經(jīng)達(dá)到26.8％，春節(jié)期間突破3億，日常也維持在2.7億左右，其中，小米、海信、創(chuàng)維分別達(dá)到5088萬、4248萬、4217萬。

在智能音箱APP月活躍用戶規(guī)模方面，小度、小愛音箱、天貓精靈分別達(dá)到1241萬、935萬、784萬。憑借手機(jī)終端的覆蓋優(yōu)勢(shì)，華為旗下的運(yùn)動(dòng)健康應(yīng)用活躍用戶規(guī)模接近5000萬；發(fā)力兒童設(shè)備領(lǐng)域的小天才、米兔呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)，月活躍用戶數(shù)量分別為1528萬、422萬，同比增長(zhǎng)16.9％、10.4％。此外，車企自有APP月活躍用戶更是呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，比亞迪王朝、上汽大眾、吉利汽車、My BMW、東風(fēng)日產(chǎn)月活躍用戶數(shù)量位居Top5，分別達(dá)到675.8萬、510.3萬、382.3萬、372.3萬、338.3萬。

過去幾年，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)。根據(jù)中國信通院發(fā)布的報(bào)告，2016年至2022年，中國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)規(guī)模為4.1萬億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為14.2％，遠(yuǎn)超其他國家。同時(shí)，新一代信息通信技術(shù)在垂直行業(yè)的融合應(yīng)用一直在加速，大數(shù)據(jù)、人工智能、智能網(wǎng)聯(lián)汽車等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，并實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的突破。尤其是生成式AI大模型的爆發(fā)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司、AI公司、電信運(yùn)營商以及諸多學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)紛紛入局，投入AI大模型研發(fā)和生產(chǎn)浪潮中。

報(bào)告稱，AI的突破，給諸多創(chuàng)新帶來了新的增長(zhǎng)空間：在智能家居、硬件等場(chǎng)景，大模型可以賦能智能音箱、智能耳機(jī)、智能電視，乃至智能穿戴設(shè)備，將單品變成軟硬件一體的多功能設(shè)備，創(chuàng)造全新的用戶需求；在智慧出行領(lǐng)域，智慧座艙、虛擬化技術(shù)結(jié)合“智慧靈魂”，全新的需求將在瞬間涌現(xiàn)。（作者 澤亮）